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“柴米油鹽醬醋茶”“琴棋書畫詩酒茶”，茶葉作爲中國農業版圖和中華文化版圖中閃亮且獨特的一塊，在人們的物質生活及精神世界中都有著特殊的地位。由於地理環境 、生活場景、飲茶方式的不同 ，中國各地茶葉常與區域文化相生相伴，呈現出别具一格的個性魅力。如何将獨特的區域優勢轉化爲茶葉品牌發展的有效推動力？綜合團隊十數年的茶葉品牌研究與實踐經驗 ，芒種品牌智庫公衆号推出“一葉創意”專題，彙集團隊茶葉品牌案例，與諸君在春茶季共賞這一片片茶葉背後的創意故事。
得益於(yú)豐富的茶葉資源，我國幾乎所有民族都對茶情有獨鍾。不同民族居住環境、風俗習慣不同，制茶工藝、飲茶文化迥異，發展出瞭(le)個性十足的民族茶飲 ，例如藏族酥油茶 、苗族蟲茶、客家擂茶、傣族竹筒茶等。對於(yú)我國少數民族地區來說，特色濃郁的民族文化是茶葉品牌建設的豐富養料，更是進行差異化競争的有效手段。
2019年，從湖南省農業科學院下沉江華瑤族自治縣挂職副縣長(zhǎng)的陳(chén)江濤與江華縣農業農村局一行領導找到芒種品牌管理機構 ，希望打造凸顯江華特色民族文化的茶葉品牌。
江華 ，地處湖南省正南端，是我國瑤族人口最多的縣 。瑤族是一個熱愛飲茶的民族 ，在數千年前的遷徙過程中，發現瞭(le)江華瑤山中藏著(zhe)的珍稀野茶，於是依山建寨，採茶炒制 ，久之形成瞭(le)特色鮮明、遠近聞名的“江華苦茶”。
江華苦茶曾是貢茶、省級名茶，而江華也被列爲湖南省第一批茶葉出口産(chǎn)品生産(chǎn)基地。直至今日，“江華苦茶”仍是茶界專家們的研究重點，關於(yú)其品種 、特色的研究論文不知凡幾 。
基於(yú)諸多大家對江華苦茶産業研究成果 ，團隊針對江華苦茶做瞭(le)大量的背景調研，結合《2019中國茶葉區域公用品牌價值評估》數據，從曆史文化、生長環境 、産業基礎、産品特色 、消費認知等維度對其發展現狀做瞭(le)系統分析。
縱觀江華縣域與茶産(chǎn)業的曆史文脈，瑤族文化貫穿其中 ，賦予這方土地獨特的民族魅力。經過多方驗證，江華苦茶的民族特色，可以成爲差異化價值的落腳點(diǎn)。
於(yú)是，我們将江華(huá)苦茶的品牌價值聚焦於(yú)“瑤文化”。
江華苦茶生長於(yú)密林高氧的天然瑤山 。這片土地，森林覆蓋率高，保留著(zhe)完美的綠色生态系統 ，被譽爲“華南之肺”“天然氧吧”“野生動植物基因庫”，區域内存有大量上百年野生古茶樹 。
江華苦茶自古爲流傳(chuán)千年的瑤都神草 。數千年前，瑤族先民遷徙至此，尚不能适應大瑤山的濕氣、寒氣、瘴氣重的自然環境。他們在與自然作鬥争的過程中發現 ，飲用苦茶能夠祛濕、祛寒、祛瘴。江華苦茶是爲祖先盤王解毒的神草，也是瑤族人居家生活的必備(bèi)品。
瞭(le)解、探尋“瑤文化”之後，又該如何鏈接“瑤文化”呢？團隊将視線聚焦到瞭(le)“苦茶”此名的由來。原來，苦茶此名，源於(yú)一個美麗的誤會：江華瑤族熱情好客，當遠方貴客到來時，主人會敬上一碗茶。客人笑問 ，這是什麽茶？瑤家人答：“苦茶”。因瑤語“好”與漢語“苦”諧音，便被大家叫成瞭(le)“苦茶”。所以江華苦茶 ，即爲瑤山好茶。由此創意品牌口号：
品牌主形象，以瑤族服飾上的“八角紋”爲創意元素，形成一個“茶”字。八角紋傳承自瑤族古老的圖騰文化，象征太陽，隐含對品牌未來發展蒸蒸日上、一片光明的美好祝願。細節處提取瞭(le)瑤族織錦元素 ，用幾何圖形的方式繪就三條不同的織錦 ，每一條的紋路均有細微變(biàn)化，體現瑤族文化的多樣與璀璨。紅底黃白線是瑤族服飾常用的搭配色調 ，民族感強烈，圖形亮眼奪目。
品牌輔助圖形採(cǎi)用版畫形式，描繪瑤族姑娘爬到野茶樹上採(cǎi)茶的情景。畫面中瑤族姑娘、茶樹、猕猴三種元素和諧統一，傳達出人與自然和諧相處的美好寓意，有利於(yú)消費者建立産地與産品之間美好聯想。
品牌形象片著(zhe)重描述絕佳的生态環境以及古茶樹背後豐厚的曆史人文。以記錄的表現手法展現瞭(le)從茶葉本身到茶人、瑤民之間産生的故事。
依據品牌核心價值，瑤文化是江華苦茶差異化競争的所在。因此在品牌傳播活動中，江華始終圍繞瑤族文化主題，通過江華苦茶産(chǎn)業發展高峰論壇，頻頻亮相各大展會，還邀請縣長(zhǎng)書記開展直播帶貨等活動，一時間“江華瑤都”名聲大噪，江華苦茶或将成爲中國少數民族茶葉品牌典範。
近年來，江華通過對域内野生古茶樹的保護利用，将生态環境與民族文化優勢結合，創(chuàng)造熱點事件，迅速提升江華苦茶品牌傳(chuán)播熱度，讓昔日種在深山隻能“自飲自樂”的瑤山“樹葉”，就地化身爲群衆脫貧緻富的“黃金葉”。
綠茶産(chǎn)品，香高味爽；紅茶産(chǎn)品，濃醇甜韻；瑤茶産(chǎn)品，古韻清淳。江華苦茶，是瑤族人向遠方貴客敬上的瑤山好茶。歡迎去江華，品味傳(chuán)承千年的民族好茶！